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门外“陌生人”逼近实体影院
2019-11-30 09:53

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    有人说,打败你的不一定是同行,而是门外的陌生人。如今,有个这样的“陌生人”正在逼近实体影院。数字技术和互联网的联合,以迅猛之势席卷和改变了一个个传统行业形态——实体音像店、实体书店、实体报刊亭等,实体影院正是它的下一个战场。与此同时,我国实体影院的建设速度和规模却仍在不断加快和扩大。据国家电影局发布的数据显示,2018年我国银幕数量增长9303块,达到60079块。在表面繁荣之下,我国实体影院将面临前所未有的挑战,如何在时代的浪潮中变革求生应成为亟须关注的问题。

    流媒体平台加入电影产业大家族

    作为世界上的“第七艺术”,电影自诞生之初就与科学技术的发展紧密相连。如今流媒体平台(是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式)加入电影产业的竞争之中,正以席卷之势重塑整个电影市场的传统格局。

    目前,我国的电影放映模式为:实体院线首映、电视及视频网站二轮播映。二者之间存在着15天至60天不等的窗口期,从而实现多次盈利并避免了相互之间的竞争。这一模式的形成始于1948年的“派拉蒙案”,分割了发行与放映环节,避免了行业垄断,也使得实体影院在现行的电影产业链条中承担着电影放映和营销两大功能,依靠在放映阶段享有市场独占期和营销阶段直接接触消费者的优势,在电影产业发展的黄金阶段获得了巨大的行业红利。

    而如今,随着移动互联网技术的发展,流媒体平台的加入既给影视产业带来了革新性的力量,也给传统影视产业带来了巨大的挑战和压力,正在改变和形塑着新的电影产业。

    首先,在电影的放映环节,一方面,数字化放映技术的全面应用彻底改变了传统放映的单线传播模式,电影放映的载体逐渐由实体拷贝向数字化信息流传输转变,颠覆了实体院线传统的协调拷贝、市场调度等功能;另一方面,互联网摆脱了实体院线在时空、排片、价格等方面的多重限制。这主要表现在:第一,当前,受制于影院建设成本的制约,我国的实体影院资源配置并不均衡,欠发达地区的影院规模并不能很好地满足人民群众的观影需求。第二,实体影院受制于银幕数量的限制,同一时期内上映的影片数量有限,这使得影片在上映时不得不考虑排片时间避免过度竞争,同时也限制了文艺类电影等小众电影的发展。第三,实体影院的观影多为一次性观影,加之较短的排片期,票房收入具有很大的不确定性,增加了电影的投资风险。而基于移动互联网技术的流媒体平台却凭借消费成本低廉、消费时空自由的优势更好地满足了不同地区、不同用户的观影需求,将观影的主动权和选择权更多地让渡给观众。

    其次,在电影的营销环节,流媒体平台借助移动互联网可以更加便捷地收集到用户的偏好信息,从而做到快速、精准的营销推送。此外,由于一部电影在流媒体平台上是可以长期观看并进行讨论的,因此平台可以围绕由此形成的粉丝圈展开后续的内容生产与周边衍生品的开发。

    以美国奈飞公司(Netflix——一家在线影片租赁提供商)为例,随着今年21世纪福克斯被迪士尼收购,它也随即宣布加入美国电影协会,成为“新好莱坞六大”。这位好莱坞新贵正以覆盖电影制作、发行、放映、营销全产业链的布局改变着电影市场的传统格局。

    首先它豪气冲天,奈飞公司一年计划制作50余部原创电影,是好莱坞大制片厂的2倍至3倍,单部影片预算可达2亿美元,出品的《罗马》《无境之兽》等影片屡获国际大奖。在收入端,据公开财报显示,截至2019年第一季度末,奈飞公司的全球付费用户总数已达1。4886亿。由于奈飞公司的收费模式为订阅制,因此其收入相较于传统的影院来说也更加稳定。

    其次它坚持自己制作的电影要通过网络在全球同步上映,剑指“影院独家放映窗口期”现行规则。然而,越来越多的电影人对这位坏规矩的“陌生人”持欢迎态度。在今年的柏林电影节上,柏林电影节艺术总监迪特尔·科斯利克表示:“未来,国际电影节应该就如何处理来自流媒体平台的电影采取一个共同的立场。”

    反观中国,爱奇艺、腾讯、优酷等流媒体平台占据视频流量的70%以上,基本形成垄断竞争格局,已经凝聚了与传统电影行业进行竞争的实力。而中国的电视台基本不掌握版权,电影制片公司也只掌握少量版权。随着近年来爱奇艺、腾讯、优酷等逐渐推出自制内容,其在内容生产端的薄弱环节也即将被弥补,从而形成完整的产业链。因此,未来流媒体平台与传统电影行业的竞争将会更加直接。而在这一竞争中,实体影院所具有的传统优势将不复存在,毫无疑问将面临更大危机。

    5G技术缩短家庭和影院之间的观影差距

    2019年也被称为“5G商用元年”,随着5G技术的各种标准逐渐被敲定,5G通信和相关技术也正走进千家万户,5G的商用也为VR产业发展打开了一扇新窗。在5G时代,高网速和低延迟使得VR应用迎来了发展的“春天”。以目前最先将5G技术投入商用的韩国为例,根据来源于数据分析公司(Strategy Analytics)的数据,2019年第二季度,韩国5G用户的流量使用水平为24GB/月。作为对比,4G时代平均为9.5GB/月,3G时代仅为0.5GB/月。而在其中,有20%的使用量来自VR应用。与此同时,越来越多的厂商开始布局VR设备,技术的进步使得VR设备开始进入消费级市场。而家庭VR设备的加入,也开启了感知的新时代,进一步丰富了家庭观影的体验,缩短了与实体影院观影的差距。

    传统上人们选择到实体影院观影的原因有两点:其一是可以享受到更好的视听体验,其二是出于社交的需求。而对比流媒体平台,随着5G技术加持下的VR/AR设备加入,实体影院在视听体验方面的优势越来越小,相反的,其价格昂贵、便捷性低、观影环境难以保证等竞争劣势正逐渐凸显。

    正是在这样的背景下,李安的《双子杀手》用“120帧+4K+3D”技术寻求未来电影在影院放映的突破之路。

    也许,实体影院未来要想求变、求生存需要借鉴实体书店的应对之策,发力社交环节,强化自身的社交属性与优势。



责任编辑:朱振宇
来源:中国文化报
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